トーキョー メモリーズ ローンチアクティベーション

Client

日本ロレアル

Idea

メゾン マルジェラのブランド史上初となる都市限定フレグランス「トーキョー メモリーズ」のローンチプロモーション。 ブランドを象徴する「脱構築」や「匿名性」に着想を得て、本来OOHが存在しない渋谷の路地裏などに、便箋モチーフのキービジュアルを掲出。その場所へ俳優の斎藤工さんとのんさんご本人が現れ、「送られなかった手紙」の途中までを直接書き込むアクティベーションを展開しました。 東京のストリートを舞台にしたゲリラ撮影によるドキュメンタリームービーはお二人のSNS等で公開。OOHに刻まれた書きかけの未完の感情と、その“完全版”が読める特設サイトやGINZA SIX実店舗を連動させ、ストリートとストア、アナログとデジタルを繋ぐ体験を創出しています。

Expertise