McCann Truth Central | Japan Launch Event

THE TRUTH ABOUTGLOBAL BRANDSJAPAN LAUNCH

2026.10.14 WED 13:30–15:00

ライブ配信（オンライン）／参加無料・事前申込制

9月14日（月）より申込受付開始

世界で通用するブランドをつくるために、いま必要なことは何でしょうか。「グローバルブランドの真実」日本版レポート、発表。

マッキャンが2026年のカンヌライオンズで発表した、世界20市場・20,000名以上を対象とした定量調査と、世界的ブランドのCMOレベル16名へのインタビューをもとに、Economist Enterpriseと共同で作成したレポート。

本イベントでは、そこに日本のマーケティングリーダーを対象とした独自調査を加えた「日本版レポート」を初公開します。

また事前登録をしていただいた方には、イベント終了後にサマリーレポートをプレゼントします。

2026年カンヌライオンズでの「The Truth About Global Brands」発表の様子
2026年カンヌライオンズでの「The Truth About Global Brands」発表の様子

Topline Summary

レポートの3つの視点

01

消費者を惑わす「Truth Maze（真実の迷路）」をどう乗り越えるか

ブランドには、ますます複雑化する「真実の迷路」を進む生活者を手助けし、「疑念」を取り除き、信頼を得ることが成長の鍵になると調査は示しています。

  • 80%

    「多少高くても信頼できるブランドを選ぶ」

02

「マルチモーダル・グローバリティ」がブランド構築を変える

世界は今、国や地域の境界を越え、共通する価値観や文化が生まれる時代へと変化しています。影響力も、「西洋から世界へ」「グローバルからローカルへ」と一方向に伝播するのではなく、国境を越えたネットワークの中で生まれ、進化し、広がっていくようになりました。

  • 69%

    「世界は共通のグローバルカルチャーへと進化しつつある」と回答

03

今、新たなプレイブックが求められている

成長を続けるグローバルブランドのあり方は、今、大きく変化しています。各国・地域の文化や価値観の変化を捉えながら、共通する意味や価値を持ち続けるブランドこそが、これからの時代を勝ち抜きます。

本セミナーでは、これからのグローバルブランドに求められる成長のかたちを紐解きます。

出典：McCann Truth Central「The Truth About Global Brands」（2026年）。世界20市場・20,713名を対象とした定量調査より（数値は世界の生活者の回答）。

こんな方に

  • 日本発で世界に展開するグローバルブランドのブランド・マーケティング責任者
  • 日本市場で事業を展開する海外グローバルブランドのご担当者
  • 生活者の信頼と価値観の変化を、定量データをもとに社内で共有したい方
  • 様々な市場で信頼されるブランドを築くためのヒントを知りたい方

PROGRAM

プログラム

  1. 13:30

    40分

    Keynote

    「The Truth AboutGlobal Brands（グローバルブランドの真実）」最新調査結果の発表

  2. 14:10

    40分

    Panel Discussion

    グローバルブランドの第一線で活躍するリーダーを迎えたパネルディスカッション

  3. 15:00

    終了

※テーマおよび登壇者の詳細は近日発表予定です。内容は変更になる場合があります。

SPEAKERS

登壇者

グローバルブランドの第一線で活躍するリーダーをお迎えします。登壇者の詳細は決まり次第、本ページでご案内します。

※登壇者は近日発表予定です。

OVERVIEW

開催概要

イベント名
「The Truth AboutGlobal Brands（グローバルブランドの真実）」オンラインセミナー
日時
2026年10月14日（水）13:30〜15:00
形式
ライブストリーミング配信（Microsoft Teams）
参加費
無料（事前申込制）
言語
日本語（英語通訳ラインのご案内を予定）
対象
ブランド・マーケティング・経営企画・海外事業のご担当者、メディア関係者
9月14日（月）より申込受付開始

McCann Truth Central について

刻々と変化する市場、そして人々の行動。その変化の背景に潜んでいる、人々の価値観や意識の潮流、そのような「真実（Truth）」を明らかにするため、マッキャンでは、McCann Truth Centralというグローバルなソートリーダーシップ（Thought Leadership）チームをつくり、世界100カ国以上で毎年様々なテーマについて、グローバル規模の調査を実施し、その分析を報告しています。

前回開催：The Truth About Youth Japan

2025年3月、約40名のクライアントをお招きして「Truth About Youth Japan 〜Gen Zに関する真実」を発表。NEW STANDARD株式会社の久志尚太郎氏・金沢桃花氏、BeRealの国定希生氏をゲストスピーカーに迎え、パネルディスカッションを実施しました。

詳細はこちら

世界の生活者の「真実」から、次のブランド戦略を。

2026.10.14 WED 13:30–15:00

参加は無料です。お申し込み後、ご登録のメールアドレスへ視聴用リンクをお送りします。

9月14日（月）より申込受付開始
9月14日（月）より申込受付開始